“CREA, ACCEDE, DISFRUTA” 

Bajo el lema “Crea, accede, disfruta, son derechos culturales”, se presenta una campaña que desafía las percepciones tradicionales de la cultura y la redimensiona como un derecho accesible, cotidiano e inclusivo. Con un enfoque visual actual y un ritmo trepidante, la campaña recorre las expresiones culturales en la vida diaria. La creatividad y realización de HT Publicidad invita al público a ver cómo cada uno, desde su entorno y con acciones sencillas, contribuye a construir la cultura.

“Una nota, un sabor, una textura, una imagen, una idea, una historia, un encuentro…”, resuena el mensaje de la campaña, resaltando cómo la cultura emerge de cada momento y de cada rincón de la vida cotidiana. Escenas de una persona tocando la guitarra, un grupo de personas bailando en la plaza de un pueblo, un padre y su hijo cocinando juntos o tres amigos en un ensayo de teatro refuerzan el concepto de que “La cultura está en ti, está en todo”, impulsando a la ciudadanía a ampliar el concepto, a reconocer y participar activamente en su cultura.

UNA VISIÓN INCLUSIVA Y PARTICIPATIVA DE LA CULTURA.

La campaña invita a la ciudadanía a descubrir la cultura como algo cotidiano, cercano, propio y esencial. La narrativa visual celebra la diversidad de expresiones culturales, desde los bailes tradicionales en la plaza de un pueblo y el flamenco en una nave agrícola, hasta el acto de crear una coreografía para redes sociales, pintar un cuadro o ser espectador. Estos momentos ilustran que la cultura no es un privilegio ni una actividad limitada a profesionales, sino una dimensión compartida que enriquece la vida de todas las personas. Al tratarse de situaciones, acciones y espacios cotidianos el público se siente identificado y se aleja de esa idea de que la cultura solo parte de las instituciones o que la cultura es solamente la alta cultura.

DERECHOS CULTURALES: ESENCIALES Y AL ALCANCE DE TODOS

Además de redefinir la cultura como un acto cotidiano, la campaña introduce el concepto de “derechos culturales” como un derecho fundamental. En cada escena, se presenta la cultura como algo esencial y accesible, una herramienta que impacta en la educación, la justicia social, la igualdad y el bienestar colectivo. El mensaje invita a valorar la cultura como un derecho al mismo nivel que la educación o la salud, buscando fijar en el imaginario colectivo la noción de que “la cultura está en ti, está en todo”.

CREATIVIDAD AL SERVICIO DE LA CULTURA

Se ha creado una narrativa visual y sonora poderosa que conecta con el público y redefine su relación con la cultura. “mostramos cómo la cultura está presente en cada experiencia diaria, y que es algo que todos hacemos y compartimos”.

“Aragón ha sido el plató de rodaje del spot. Entre otras cosas, se han plasmado escenas típicas de la actividad cultural de un domingo por la mañana en un mercadillo, una exhibición de lindy hop, o una verbena popular rodada en la plaza de España de Garrapinillos en la que participó un gran número de sus vecinos”.

La campaña la ha llevado a cabo un amplio equipo de profesionales, desde la creatividad a la gestión, producción y realización. En el proceso han participado 74 personas delante y detrás de las cámaras.

La campaña, que se ha producido en español e idiomas cooficiales, se ha difundido en diversos canales convencionales y plataformas digitales, y en ella se invita a toda la ciudadanía a descubrir, crear y disfrutar de su propia cultura.