Se avecina una tormenta, pero de las buenas. Vamos a ello.
El brainstorming es una técnica que no solo se utiliza en publicidad y que tiene como fin generar una solución creativa.
Parece ser que Alex Faickney Osborn es a quién se le atribuye la paternidad de esta herramienta. La podía haber denominado “vamos a pensar” o “grupo pensador” o “generador de ideas”, pero como era estadounidense la acabó llamando así, brainstorming, que traducido vendría a ser algo como “tormenta de ideas” o “lluvia de ideas”.
Ahora querrás saber en qué consiste. Te lo digo. A grandes rasgos, pones a un grupo de personas a desvariar para que cada uno diga lo que se le ocurra respecto a algo y vas apuntando todo hasta ver si sale una idea chula, ¿a qué mola?. Que un grupo de personas interactúe puede generar más y mejores ideas.
Que la sesión grupal sea más o menos productiva dependerá de muchas cosas, como número de miembros, si son más o menos participativos, a qué se dedican, a qué dedican el tiempo libre, si tienen un buen día o si han dormido bien. No es broma, el estado de ánimo de una persona condiciona su capacidad de pensar. O tú nunca has tenido un mal día.
Pongámonos en situación. Creamos un entorno agradable, generamos un buen clima, establecemos el enfoque adecuado y estimulamos debidamente a los miembros del grupo para que no se sientan cohibidos y participen activamente. Ya estamos dentro del proceso creativo. Bravo.
La imaginación va a ser fundamental, así como la capacidad de alimentar y retroalimentar cualquier idea. Es importante estar abiertos de mente porque en estas sesiones todo cabe, hasta las ideas más locas y esto es divertido. Cualquier aportación puede ser el germen de una propuesta a desarrollar.
En publicidad utilizamos muchas veces esta técnica del brainstorming. Y nos lo pasamos pipa, la verdad. Hacemos estas sesiones, en las que no ponemos límites, y lo hacemos para crear estrategias, idear campañas, pensar en imágenes o eslóganes. En definitiva, para todo lo que tenga que ver con la comunicación de una empresa o producto.
Ya tenemos la idea. Prueba superada.
Pero la cosa no queda aquí, porque el trabajo que realizamos en HT Publicidad continúa en otro proceso. Mucho estudio, investigación, observación de la vida cotidiana para alimentar y transformar esas y otras ideas con el fin de que al público le llegue el mensaje, de la manera, lugar y momento adecuados.
Afortunadamente, después de la tormenta llega la calma.