Conceptos publicitarios que tienes que conocer

Conceptos publicitarios que tienes que conocer

El mundo de la publicidad, como cualquier otro sector, cuenta con muchísimos términos que, aunque son en inglés, pueden sonar a “chino” a las personas que no forman parte de él.

Con la llegada de internet y el marketing digital, estos conceptos se han multiplicado y la lista sigue creciendo casi a diario.

Conocerlos y comprenderlos es fundamental para los profesionales de la comunicación, pero también es importante explicar algunos conceptos básicos para comprender mejor los informes de resultados y estrategias de empresa. Por eso, en HT Publicidad hemos elaborado esta lista con algunos de los más cotidianos:

 

VOCABULARIO EN PUBLICIDAD

 

  • ALCANCE:

    Hace referencia al número de personas que han estado expuestas a determinada campaña publicitaria o contenido.

  • BANNER:

    Es uno de los formatos más utilizados dentro de internet para difundir un mensaje publicitario. El objetivo de un banner es que cuando sea visto se obtengan clics que lleven al usuario hacia la página que nos interesa, para lo cual es muy importante tanto elegir su posición, como que el diseño sea atractivo para el público.

  • BRAINSTORMING:

    El brainstorming o tormenta de ideas es una técnica que tiene como fin generar una solución creativa. En ella un grupo de personas se reúne y expone sus ideas individuales hasta llegar a un consenso final. Es una técnica muy utilizada en publicidad para obtener ideas creativas.

  • BRIEFING:

    Es el informe que elabora una empresa para la agencia de publicidad. En él, se recogen los datos relevantes del producto o servicio que se quiere comunicar. Otra información que se suele compartir en el briefing es el público objetivo al que va a ir dirigida la campaña y los objetivos que se pretenden conseguir con la misma. Con este informe, la agencia comienza a elaborar la estrategia.

  • BRANDING:

    Es el proceso de definición y construcción de una marca y su imagen. Engloba todos los procesos gráficos, de posicionamiento y comunicación. Es muy importante que la imagen desarrollada esté acorde con los valores de la empresa y siga una línea que le permita consolidarse y conseguir reconocimiento en la mente del público.

  • CONVERSIONES:

    Número de usuarios que han llegado a realizar la acción objetivo de la campaña. Esto puede ser una compra, un clic, descargar contenido, suscribirse a una newsletter, etc…

  • CPA (Coste por adquisición):

    Término muy utilizado en las campañas online. Permite saber cuánto ha costado que el usuario realice una acción determinada. Puede calcularse dividiendo el coste total de la campaña entre las conversiones finales.

  • CPC (Coste por clic):

    Al igual que el término anterior, es muy común en campañas online. Lo que se pretende conocer es el coste por cada clic. Para ello hay que dividir el coste total de la campaña entre el número total de clics.

  • E COMMERCE:

    Es la actividad comercial que se desarrolla en internet, generalmente a través de una tienda online que permite vender productos o servicios a través de una página web.

  • ENGAGEMENT:

    Esta palabra se emplea para referirse al compromiso que puede llegar a tener la audiencia con una marca. Se mide a través de la interacción realizada por parte del público con las publicaciones en su perfil. Esto puede ser a través de comentarios, likes, seguidores, etc…

  • KEYWORD:

    Las palabras claves se emplean a la hora de crear contenido en una página web para ayudar a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda (SEO). Estas se eligen en función de las posibles palabras o términos que pueda emplear el público objetivo a la hora de hacer la búsqueda de un determinado producto, servicio o contenido.

  • LANDING PAGE:

    Es una página a la que llega el usuario tras hacer clic en un banner o anuncio. Esta landing suele tener un CTA o botón de acción con el que se pretende que el público realice alguna acción como suscribirse o comprar algo.

  • SEGMENTACIÓN:

    Es la acción de fragmentar el mercado en grupos. En función de la marca u objetivos de la campaña la segmentación será una u otra. Internet ofrece una posibilidad de segmentación muy alta, permitiendo llegar al público objetivo de una manera mucho más precisa.

  • SEO:

    Es una técnica que pretende mejorar el posicionamiento de una página web en los motores de búsqueda. Para conseguirlo se siguen una serie de estrategias orgánicas, como el uso de palabras clave en el contenido, linkbuilding, etc. que consigue posicionar a la marca entre los primeros resultados.

  • SEM:

    Es otra técnica con la que poder posicionar la página web en los primeros resultados de búsqueda gracias al pago de campañas en Google Ads.

  • STORYTELLING:

    Es un método a través del cual se cuenta la historia de una marca o producto para generar conexión emocional con el público objetivo. Es una forma muy amable de hacer publicidad.

  • TRÁFICO:

    Número de usuarios que llegan a una página web. El tráfico puede ser pagado, gracias a alguna campaña de publicidad, u orgánico al llegar el usuario al destino por su propio interés.

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En HT Publicidad trasladamos al presente el futuro de la formación profesional

En HT Publicidad trasladamos al presente el futuro de la formación profesional

La campaña que hemos realizado para el Ministerio de Educación y Formación Profesional muestra la FP como una formación moderna, flexible e innovadora no solo para estudiantes, sino también para profesionales que quieren ampliar sus conocimientos o que quieren obtener alguna titulación que respalde su experiencia para optar a mejorar su situación laboral.

El spot se ha rodado en Centros Públicos de Formación Profesional lo que ha permitido mostrar instalaciones y equipos con los que a diario trabajan los estudiantes.

En HT Publicidad teníamos claro que los estudiantes debían de ser los protagonistas de la campaña, por eso se ha realizado una versión genérica de spot de 30” de duración y también versiones cortas de 10” en las que los estudiantes cuentan en primera persona algunas de las ventajas y beneficios de la FP.

Los protagonistas refuerzan las características de la nueva formación que es inclusiva y moderna, rompiendo estereotipos al mostrar mujeres en formaciones catalogadas por muchos como “solo para hombres” e innovadora presentando titulaciones que se adaptan a nuevos sectores como el tecnológico y medio ambiental.

El reto a la hora de abordar la creatividad consistía en concentrar al máximo los objetivos de la nueva Formación Profesional, teniendo en cuenta que muy pronto, el 60% del empleo en España exigirá tener alguna titulación en FP, a la vez que había que poner en valor la creación de más de 250.000 nuevas plazas que se han creado y se espera aumenten.

El eslogan “Con la formación Profesional el futuro es presente” deja constancia de por qué ahora sí, la formación profesional, la empresa y la sociedad están conectadas.

La campaña se está difundiendo a nivel nacional en las principales cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa online y offline.

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HT PUBLICIDAD firma la nueva campaña del Ministerio de Sanidad

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El concepto es que llevar un estilo de vida saludable ayuda a sentirse mejor y eso, tal y como dice el eslogan “lo agradece tu CUERPO, lo agradece tu MENTE”.

El objetivo de la campaña, es el de sensibilizar sobre la necesidad de actuar y adoptar una serie de hábitos para combatir el sedentarismo y la mala alimentación, ya que pueden ayudar a prevenir algunas enfermedades crónicas que afectan a la población.

En el spot se explica que para llevar un estilo de vida saludable hay que comer sano y variado y moverse en la medida en la que a cada persona le sea posible, porque no todos tenemos la misma edad, ni la misma complexión, ni las mismas necesidades.

Sugiere moverse de forma sencilla y cotidiana con ejemplos como pasear al perro, subir escaleras, hacer estiramientos o servirse de dos botellas de agua a modo de mancuernas para hacer gimnasia.

La campaña además propone la búsqueda de entornos saludables como el campo, la montaña u otros más cercanos y que están al alcance de cualquiera, como parques, vías verdes, la playa, o espacios de gimnasia para mayores. Espacios posibles incluso en poblaciones grandes.

Se muestran imágenes amables dirigidas a un segmento de la población muy amplio que puede verse reflejado en las personas del spot. Personas como cualquiera, de todas las edades, bien haciendo ejercicio, bien cocinando o comiendo.

La campaña del Ministerio de Sanidad, está financiada por la Unión Europea dentro del Plan de recuperación y Resiliencia, Fondos Next Generation. Plan de recuperación y consiste en un spot para medios audiovisuales y cuñas, multitud de piezas para portales y prensa online, redes sociales y exterior, en castellano e idiomas cooficiales.

La campaña se está desarrollando en las principales cadenas de televisión, redes sociales, centros comerciales, exterior, etc…

Puedes ver todo el material de la campaña aquí.

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BRAINSTORMING. A la búsqueda de ideas creativas.

BRAINSTORMING. A la búsqueda de ideas creativas.

Se avecina una tormenta, pero de las buenas. Vamos a ello.

El brainstorming es una técnica que no solo se utiliza en publicidad y que tiene como fin generar una solución creativa.

brainstorming

Parece ser que Alex Faickney Osborn es a quién se le atribuye la paternidad de esta herramienta. La podía haber denominado “vamos a pensar” o “grupo pensador” o “generador de ideas”, pero como era estadounidense la acabó llamando así, brainstorming, que traducido vendría a ser algo como “tormenta de ideas” o “lluvia de ideas”.

 

Ahora querrás saber en qué consiste. Te lo digo. A grandes rasgos, pones a un grupo de personas a desvariar para que cada uno diga lo que se le ocurra respecto a algo y vas apuntando todo hasta ver si sale una idea chula, ¿a qué mola?. Que un grupo de personas interactúe puede generar más y mejores ideas.

Que la sesión grupal sea más o menos productiva dependerá de muchas cosas, como número de miembros, si son más o menos participativos, a qué se dedican, a qué dedican el tiempo libre, si tienen un buen día o si han dormido bien. No es broma, el estado de ánimo de una persona condiciona su capacidad de pensar. O tú nunca has tenido un mal día.

Pongámonos en situación. Creamos un entorno agradable, generamos un buen clima, establecemos el enfoque adecuado y estimulamos debidamente a los miembros del grupo para que no se sientan cohibidos y participen activamente. Ya estamos dentro del proceso creativo. Bravo.

La imaginación va a ser fundamental, así como la capacidad de alimentar y retroalimentar cualquier idea. Es importante estar abiertos de mente porque en estas sesiones todo cabe, hasta las ideas más locas y esto es divertido. Cualquier aportación puede ser el germen de una propuesta a desarrollar.

En publicidad utilizamos muchas veces esta técnica del brainstorming. Y nos lo pasamos pipa, la verdad. Hacemos estas sesiones, en las que no ponemos límites, y lo hacemos para crear estrategias, idear campañas, pensar en imágenes o eslóganes. En definitiva, para todo lo que tenga que ver con la comunicación de una empresa o producto.

Ya tenemos la idea. Prueba superada.

Pero la cosa no queda aquí, porque el trabajo que realizamos en HT Publicidad continúa en otro proceso. Mucho estudio, investigación, observación de la vida cotidiana para alimentar y transformar esas y otras ideas con el fin de que al público le llegue el mensaje, de la manera, lugar y momento adecuados.

Afortunadamente, después de la tormenta llega la calma.

El DNI, la foto y la imagen corporativa

El DNI, la foto y la imagen corporativa

Nadie duda de la importancia que tiene para una empresa la imagen corporativa que proyecta, tanto de ella misma como de sus productos. Esa imagen corporativa que la sociedad tiene no es espontánea, es algo que se trabaja desde dentro. Sí desde dentro de la empresa, pero naturalmente, también desde su agencia de comunicación.

¿Y qué hacen? Pues nada menos que sacar a relucir aquellos valores que más pueden gustar al público al que se van a dirigir, para que todo el mundo diga, mira que majos, qué chulo y cosas parecidas.  Y después compren, claro.

Para que esto sea posible, lo primero es ver el DNI. Pero qué tendrá que ver un DNI con una empresa o un producto os estaréis preguntando. Bueno literalmente nada, pero si hacemos un pequeño juego podremos llegar a alguna conclusión.

Me explico. Cojamos un DNI, a ver, a ver qué pone.

Nombre y apellidos. Vaaale, digamos que en una empresa sería su nombre, su marca.

Datos como sexo, nacionalidad, fecha de nacimiento, número soporte y validez serían las características técnicas.

La foto, es el aspecto que presenta y dice mucho. Como en el DNI personal suele ser una catástrofe se le asocia un número que no tiene nadie más en el mundo mundial. Eso sí que te hace único.

¿adivinas qué es la firma? Lógicamente, la firma es el logotipo. Es más o menos bonito, pero está claro que identifica y diferencia del resto.

A ver, qué tenemos en el dorso.

Está el domicilio, que serían las coordenadas de la empresa. También está el lugar de nacimiento, e hijo/a de, que corresponderían a los orígenes. Por cierto, aquí todavía no han incluido lo del lenguaje inclusivo poniendo hijo de, hija de, lo solventan con una /. No se habrán dado cuenta, por mí genial. Que no se me pasen los orígenes. Ay los orígenes, que importantes son. Es importante no olvidarlos para recordar de dónde se viene y para saber a dónde se quiere ir.

El chip, es aquello que no está a la vista, pero que contiene toooooodo. Recuerda que cuando te hiciste el DNI dejaste tu huella, pues ahí está. Imagina esto en una empresa. Ufff.

Vamos con la tarjeta. La tarjeta es el soporte, el banner, el spot, el cartel, el MUPI, la valla, y depende del formato y tamaño que te guste. Esta tarjeta está cubierta por un plastificado que la protege. Si la miras, verás unos sellos traslúcidos muy chulos y si la tocas notarás una rugosidad. Es el diseño gráfico.

En HT Publicidad nos ocupamos de la comunicación de una empresa según su DNI. Y lo hacemos conociendo sus orígenes, manteniendo la confidencialidad de un chip, diseñando y proyectando la imagen que la hace única. Y la protegemos porque queremos que se sienta segura con nosotros.

Porque lo nuestro es trasladar su imagen, única e intransferible al público objetivo.

Bueno, hacemos más cosas porque esto, solo ha sido un juego, porque trabajando somos muy serios y no jugamos

¿quieres saber qué más podemos hacer por la comunicación de tu empresa?

Llámanos…

El Briefing… lo que viene a ser un informe

El Briefing… lo que viene a ser un informe

Parece que ciertos anglicismos se han instalado en nuestras vidas y que ya no sorprende a nadie esa «necesidad» de utilizar términos como briefing o similares. En el mundo de la publicidad, especialmente, se emplean palabras como marketing que se ha comido a mercadotecnia, o target que se ha merendado a público objetivo, pero hay muchas más. Bueno, que me voy del tema.

Pues bien, el briefing viene a ser lo que se conoce de toda la vida como Informe. Este informe lo elabora una empresa para la agencia de publicidad y en él se recogen aquellos datos relevantes de todo lo que está alrededor del producto o servicio que se quiere comunicar. Sí, claro, sobre el papel la cosa pinta bien, pero la realidad es que, en muchas, muchísimas ocasiones el briefing es escaso, o directamente no existe. Cuando cae en nuestras manos uno completito estamos de celebración. Sí señor.

¿Quién prepara el Briefing?

Hay empresas de muchos tamaños y en numerosas ocasiones no cuentan con un equipo que pueda prepararlo, o no saben qué información puede ser importante o sencillamente no tienen tiempo para hacer el informe. No pasa nada, esto nosotros lo solucionamos inmediatamente, (hagamos del defecto virtud).  Son muchos años en el mundo de la comunicación y sabemos qué hacer. Así que en estos casos agarramos los bártulos y nos vamos a ver a nuestro cliente o potencial cliente y empezamos a hablar. Bueno, lo que se dice hablar, habla el cliente, o el potencial. Nosotros preguntamos y preguntamos. Y volvemos a preguntar.

De esta manera, acompañamos al cliente y vamos elaborando el informe/briefing que no ha sabido o no ha podido hacer y que nos permitirá empezar a trabajar en la estrategia a seguir.

¿Qué debe contener el Briefing?

Lo cierto es que este documento proporcionado por el cliente o elaborado con él es muy valioso porque es un punto de partida y nos permite conocer las aspiraciones de la empresa, cuáles son sus objetivos, además de para qué, para quién, o con qué medios cuenta.

Atención, hemos dicho punto de partida, que luego a nosotros, la agencia de comunicación nos queda mucha faena, pero de eso os hablaremos en otro capítulo.

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