Exterior, la publicidad que se posiciona en el interior de nuestra mente

Exterior, la publicidad que se posiciona en el interior de nuestra mente

Es sabido que a diario nos vemos sometidos a una gran cantidad de impactos publicitarios. Muchos de ellos llegan a través de la publicidad exterior de forma sutil, sin apenas darnos cuenta.

Un poco de antecedentes

Aunque existen referentes más antiguos, fue en el siglo XV con la invención de la imprenta cuando tuvo origen el cartel publicitario, desde entonces la publicidad exterior se ha ido convirtiendo poco a poco en un medio imprescindible para la difusión de campañas.

Vallas, postes, marquesinas, MUPIS, carteleras, cada día cobran vida con nuevos mensajes que se presentan en soportes rotatorios, corpóreos o en pantallas digitales. No cabe duda de que la publicidad exterior ha evolucionado con los tiempos.

En el olvido ha quedado que, tras la prohibición de instalar vallas en las carreteras, se creó un movimiento ciudadano que reivindicaba conservar, al menos, los famosos toros de Osborne. Afortunadamente hoy forman parte del paisaje que disfrutamos en nuestros viajes.

Actualmente la oferta es amplia y variada y las marcas seleccionan unos soportes u otros en función de sus estrategias publicitarias y de sus presupuestos, pero está claro que es un medio al alcance de las empresas como demuestra que grandes marcas, o pequeños negocios y comercios lo elijan para difundir sus mensajes.

 

¿Qué hay que tener en cuenta con campaña de publicidad exterior?

A la hora de planificar una campaña de exterior hay que tener en cuenta que se trata de una publicidad que se percibe de manera fugaz, por lo que la imagen ha de tener gran protagonismo. También hay que valorar que existen diferencias que determinarán cómo ha de ser el mensaje ya que no es lo mismo ver un anuncio en una valla de 8 x 3 m cuando circulas en coche, que cuando lees con detenimiento un cartel en una marquesina mientras esperas el autobús.

También cobra gran importancia la elección de una u otra ubicación. Existen espacios privilegiados en los centros de las ciudades como pueden ser las carteleras instaladas en los porches del paseo de la Independencia en Zaragoza, lugar por el que a diario transitan miles de personas. Son unos soportes ideales para que empresas y establecimientos locales se anuncien. A nosotros nos encantan, por eso “a la vista está para que todo el mundo lo vea”: nuestros carteles, nuestra campaña.

Para llevar a buen término esta campaña de exterior hemos elegido la ubicación en el centro de la ciudad y hemos elegido unos soportes que permiten estar visible tanto de día como de noche. Hemos mostrado una imagen llamativa con nuestro icono convertido en protagonista, un slogan de rápida lectura (“En comunicación tu objetivo es nuestra meta”) y hemos mostrado información de los servicios que prestamos para darlos a conocer a aquellos que pasean lentamente o tienen que parar en torno a la cartelera.

 

En HT Publicidad, realizamos estrategias globales, unificamos todos los servicios relacionados con la publicidad y la comunicación. Desde la creatividad y diseño, hasta la planificación y compra de medios, pasando por la creación de marca, estrategia digital o la comunicación corporativa entre otras muchas cosas. En esta ocasión nos hemos ocupado de la publicidad exterior, pero hay mucho más en el mundo de la comunicación. Nosotros te podemos ayudar a proyectar la imagen de tu empresa de la forma más adecuada.

Importancia de la Imagen Corporativa

Importancia de la Imagen Corporativa

Te contamos el concepto creativo de nuestra web

Si nos conoces desde hace tiempo, sabrás que nuestras páginas web propias siempre tienen un toque diferente, manteniendo nuestra Imagen Corporativa. La primera que hicimos contaba la historia de unos viajeros de la publicidad y la comunicación que se movían por el espacio.

Más tarde fuimos renovando las formas y contenidos, actualizando tecnológicamente, avanzando comunicativamente y evolucionando con los tiempos que vivíamos.

Una de las páginas propias que más sedujo a nuestro público establecía un paralelismo entre una tabla periódica de elementos con la comunicación. Cada uno de esos elementos invitaba al usuario a interactuar, a modo de juego, para obtener la información que se escondía detrás de cada botón. En ninguno de los 118 elementos que formaban nuestra particular tabla periódica se mostraban ninguno de los trabajos que habíamos realizado para nuestros clientes y nadie los echaba de menos porque la página era apreciada por quienes la visitaban como toda una muestra de nuestra capacidad creativa.

Había que continuar así que cuando encontramos huecos de tiempo en atender a nuestros clientes fuimos cambiando los diseños hasta llegar a nuestra web.

El nuevo diseño, mantiene la imagen de marca y conserva toda la esencia de HT Publicidad. Una página amable con juegos de palabras y conceptos en la que demostramos que no sólo somos una agencia de comunicación, sino que nuestra creatividad da para mucho. Te lo explicamos a continuación:

 

IMAGEN CORPORATIVA

Aunque hemos cambiado el concepto del sitio web, somos conscientes de la importancia de conservar ciertos aspectos de la imagen de marca para el reconocimiento de la misma por parte del usuario, por eso en el aspecto visual hemos mantenido el tono azul corporativo y característico que siempre, desde el nacimiento de la empresa nos ha identificado. Por supuesto hemos conservado el logotipo.

La imagen corporativa se traslada también a las redes sociales que tenemos vinculadas, por lo que los cambios de nuestra imagen, también los hemos trasladado a estas plataformas. Con esto creamos una única imagen global.

CREATIVIDAD

En esta página web también hemos plasmado la esencia de HT Publicidad, dando un toque fresco y divertido al contenido. Somos una agencia de comunicación, y como tal aprovechamos el escaparate digital para dar rienda suelta a nuestra creatividad, por eso en esta ocasión hemos establecido un paralelismo entre la actividad física y la comunicación. Al fin y al cabo, a diario realizamos mucho ejercicio creativo ¿no? Para ello, a partir del logotipo hemos creado los HTitos, unos entrenadores de lo más activos que nos presentan distintas disciplinas presentes en una buena comunicación.

Este paralelismo lo encontramos en todos los rincones de la web, desde el minuto uno, cuando aparece el eslogan “en comunicación, tu objetivo es nuestra meta”
A partir de esa presentación se inicia un recorrido deportivo que conduce a conocer un poco más de nosotros y de nuestra forma de hacer.

A continuación te explicamos las diferentes secciones:

Sala de máquinas: podría ser como el gimnasio, el lugar en el que trabajamos cada día para crear las mejores ideas y en el que ejercitamos nuestra experiencia para ofrecer las estrategias de comunicación más eficientes para nuestros clientes. Aquí mostramos la eficacísima dieta creativa que seguimos en HT Publicidad.

Disciplinas: En este espacio presentamos cada uno de los servicios que ofrecemos en función de los objetivos y que encajan perfectamente dentro de muchas categorías deportivas, o ¿acaso apuntar a tu público objetivo con campañas exitosas no puede ser un símil con la práctica del tiro con arco?

Medallero: No nos colgamos medallas, pero los resultados hablan por sí solos. Por eso hemos dedicado un espacio para los reconocimientos, el lugar en el que mostramos orgullosos algunos ejemplos de nuestros trabajos.

Vitrina creativa: Es el escaparate de nuestras ideas y tendencias dentro del sector de la comunicación, lo que viene siendo un blog de toda la vida.

Te invitamos a que entres en nuestra web y te dejes llevar. Activa tus músculos, mueve tus dedos, pulsa el teclado y piérdete por nuestro contenido. Descubre como, con mucha creatividad y humor se puede dar un giro a la comunicación. Y es que de eso en HT Publicidad sabemos bastante.

 

COMUNÍCALO

Para finalizar, te aconsejamos que, si estas pensando en hacer un cambio de imagen corporativa y no quieres que pase desapercibido, lo hagas bien y por supuesto, no olvides comunicarlo a tu público objetivo.
Ahora puede ser un buen momento de revisar la imagen corporativa de tu empresa. Llámanos y lo estudiamos.

Recuerda que, para eso estamos. ¡Lánzate!

MARKETING- SIETE TENDENCIAS PARA ESTE 2020

MARKETING- SIETE TENDENCIAS PARA ESTE 2020

HT Publicidad te presenta algunas de las últimas tendencias en marketing que están en auge para no quedarse obsoletos en este mundo cargado de nuevas tecnologías, en el que la gran mayoría de la población está conectada a internet.

Destaca sobre todo la necesidad de transformación digital de la mayoría de las empresas que aún no lo han hecho, y la importancia de realizar estrategias integrales que engloben lo online y offline.

1. Marketing de contenidos.

Las personas rechazan cada vez más la información puramente publicitaria, ya que en su día a día reciben cientos de impactos desde diferentes soportes. Por esta razón las marcas deben concienciarse y no sólo preocuparse por “vender”, sino que además deben crear contenidos de calidad que despierten en el usuario el interés por la empresa más allá de su producto, creando de esta forma una fidelización y acercamiento. La creación de estos contenidos, debe seguir la esencia de la marca y adaptarse al público o públicos objetivos a los que se dirigen para crear en ellos una experiencia positiva. Los formatos empleados son la creación de posts para un blog, redes sociales, vídeos, audios, imágenes y un largo etcétera en el que influye la creatividad con la que se trabajan o elaboran estos contenidos.

2. Anuncios personalizados para mejorar la experiencia publicitaria.

Gracias a las nuevas herramientas que existen para el análisis de datos y las nuevas tecnologías, se puede hacer una segmentación muy precisa para cada usuario, ofreciéndole de esta forma una publicidad adaptada a sus gustos y necesidades. Imagina que estás planeando un viaje a Londres (y no logras encontrar una oferta que se adapte a tus posibilidades y en los siguientes días te van apareciendo distintos anuncios con ofertas de vuelos y hoteles con los mejores precios. Aunque esto puede asustar a muchos, se trata de una buena técnica que libera a los usuarios de mucha publicidad poco relevante para ellos, centrándose en lo que de verdad le pueda interesar. Esto es un beneficio tanto para las empresas, ya que este tipo de anuncios suele tener un porcentaje de conversión mucho más alto, como para el usuario que puede centrarse realmente en lo que le interesa.

3. Mindful marketing.

Esta nueva tendencia que se traduce en marketing consciente, quiere dar un giro hacia procesos más humanos, donde las marcas se esfuerzan en poner a las personas y sus necesidades en el núcleo de la estrategia. Construyendo así relaciones con el consumidor desde el conocimiento de los mismos.
Los consumidores esperan cada vez más que las marcas tengan una “causa“, es por ello que éstas se esfuerzan en realizar acciones de responsabilidad social y hacerlas llegar a su público, buscando así que éste elija su producto o servicio debido a que se identifican con sus valores o porque saben que así colaboran con el medio ambiente, o con otras causas.
Este nuevo marketing pretende transmitir que el consumidor sea consciente cada vez más de lo que hace y que sus acciones repercuten en la sociedad.

4. La publicidad en redes sociales.

No es un secreto que la mayoría de la población y las marcas cuentan con un perfil en redes sociales que les permiten comunicarse entre sí de manera casi inmediata.

Debido a los diferentes cambios de algoritmo que han ido experimentando las redes sociales y sobre todo Facebook a lo largo del tiempo, los posts de las marcas se muestran en el feed de sus seguidores en un porcentaje mucho más bajo de lo que lo hacen los posts de perfiles personales. Por esta razón las publicaciones pagadas tienen un alcance mucho mayor que las orgánicas.

Esto ha hecho que redes como Facebook e Instagram desarrollen criterios de segmentación muy precisos para permitir al anunciante crear campañas publicitarias pagadas dentro de las plataformas, para que al público le llegue lo que necesite en cada momento, obteniendo así grandes resultados que hacen de las social ads una herramienta muy poderosa.

5. El Storytelling.

Aunque esta estrategia de contar historias, tiene su origen en el “principio de los tiempos” sigue siendo una tendencia dentro del mundo de la publicidad. Esto es debido a que determinados usuarios, cargados de impactos publicitarios a diario, conectan mejor con aquella publicidad que logra emocionarles y hacer “clic” con la marca.

Una de las ventajas del storytelling es la facilidad con la que se puede adaptar a los numerosos canales que van apareciendo, haciendo que las historias cambien de acuerdo a cada uno de ellos, pero transmitiendo el espíritu de la marca.

Una buena historia puede llegar a hacerse viral gracias a las nuevas redes sociales e internet.

6. Importancia del contenido generado por el consumidor.

Los más jóvenes son reacios a medios tradicionales, por eso acuden a plataformas como youtube, blogs, Instagram y otras redes para buscar opinión y experiencia de otros usuarios como ellos. Las marcas lo saben, y por eso están animando a sus consumidores a expresar sus experiencias con sus productos o servicios a través de las diferentes redes e incluso creando nuevas herramientas de CGC (consumer- generated- content) a través de las cuales puedan expresarse.

Este contenido generado por usuarios puede llegar a ser más auténtico, efectivo e incluso más económico, por ello es mejor no esconderlo, sino compartirlo en las redes sociales de la marca. Una opción para incentivar a tus usuarios a compartir sus experiencias consiste en invitarles a participar en concursos que apelen a la creatividad para transmitir los valores de tu marca, etc.

7. La revolución del marketing a pie de calle.

Una de las tendencias de marketing más llamativa y futurista es sin duda el DOOH (digital out of home). Los anunciantes se relacionan con los consumidores a través de pantallas digitales interactivas conectadas a internet que, gracias a la ubicación proporcionada por los teléfonos móviles, reciben información en tiempo real de los peatones, reconociendo sus perfiles como consumidores para ofrecerles ofertas adecuadas a sus necesidades y gustos.

Este nuevo soporte también permite la medición de datos de forma precisa para el análisis de resultados.
Sin duda, se trata de una acción muy novedosa que posiblemente será el futuro de la publicidad exterior, pero que aún no se realiza con mucha asiduidad.
Podemos concluir que son unos tiempos en los que las nuevas tecnologías y los consumidores van a seguir siendo los reyes principales de las campañas publicitarias.

¿Ha dado ya tu negocio el salto a la transformación digital?

Si tu respuesta es no, en HT Publicidad podemos ayudarte. Visita nuestra web y ponte en contacto con nosotros sin compromiso.