Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes
Gobierno de España – Ministerio de la Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes
CAMPAÑA PUBLICITARIA “BECAS SERÉ”
La campaña publicitaria de las “Becas SERÉ para la preparación de oposiciones de Justicia” se ha concebido con una estructura que combina comunicación emocional, motivacional e informativa, de modo que el mensaje no sólo llegue al público objetivo, sino que lo conmueva, lo inspire y lo active. El objetivo ha sido dar a conocer el programa, fomentar la solicitud de becas entre los perfiles destinatarios y posicionar la iniciativa como una política pública transformadora, que garantiza la equidad en el acceso a las principales carreras de la Justicia.
“Hacer realidad un sueño”
La campaña se ha dirigido de manera prioritaria a jóvenes con vocación que aspiran a las carreras judicial y fiscal, especialmente aquellos con recursos limitados o procedentes de entornos donde el acceso a una oposición resulta más difícil.
Al mismo tiempo, se ha extendido al conjunto de la población y especialmente a las familias, docentes, líderes de opinión y entornos de apoyo de los opositores.
De este modo, la comunicación no sólo interpela a quienes pueden beneficiarse directamente de las becas, sino que también refuerza la conciencia colectiva sobre la importancia de garantizar la igualdad de oportunidades.
Una campaña que inspira, informa y moviliza a través de un equilibrio entre emoción, motivación y acción.
La campaña BECAS SERÉ se ha concebido con una estructura que combina comunicación emocional, motivacional e informativa, de modo que el mensaje no sólo llegue al público objetivo, sino que lo conmueva, lo inspire y lo active. El objetivo ha sido dar a conocer el programa, fomentar la solicitud de becas entre los perfiles destinatarios y posicionar la iniciativa como una política pública transformadora, que garantiza la equidad en el acceso a las principales carreras de la Justicia.
Componentes emocional, motivador e informativo.
El núcleo de la campaña reside en la emoción. Las becas SERÉ no son solo un apoyo económico, representan la oportunidad de transformar una vida y “hacer realidad un sueño”. Por eso se centra en historias humanas que muestran esfuerzo, esperanza y superación.
El mensaje además de emocionar, invita a creer en uno mismo. El concepto “Lo que quieras ser, serás” transmite una idea de confianza y de posibilidad. Es un mensaje directo y esperanzador, que conecta con la aspiración profunda de cualquier joven que lucha por construir su futuro, un futuro más cercano y que en este caso es posible gracias a las becas.
La campaña presenta una llamada a la acción con el fin de cumplir una función claramente informativa. En las diferentes piezas audiovisuales cita la página web de las becas Seré y toda la gráfica incluye un código QR. Ambas llamadas conducen directamente a la página de preinscripción para recibir información
La creatividad
La creatividad de la campaña BECAS SERÉ se construye en torno a personas y realidades. La elección de una narrativa basada en personajes concretos responde a una razón sencilla: cuando vemos a una persona, conectamos emocionalmente. Un rostro o una mirada despiertan empatía y hacen que el mensaje se recuerde mejor.
La campaña busca convencer y, a través de la empatía, conmover. Presenta la experiencia de dos jóvenes que podrían ser cualquiera de los destinatarios reales de las becas: una chica hija de inmigrantes y un chico de un entorno rural. Ambos luchan contra limitaciones distintas, pero comparten la misma aspiración, mejorar su vida y servir a la justicia.
Esta elección creativa transforma un mensaje institucional en un relato reconocible. El público objetivo se ve reflejado en los protagonistas y el conjunto de la ciudadanía ve en la campaña un esfuerzo por generar igualdad de oportunidades en el ámbito de estas oposiciones y una apuesta por el talento sin distinciones.
Las piezas
La campaña ha sido concebida para adaptarse a todos los medios y formatos.
Se ha realizado un spot de 30”, así como versiones de 20 y 15” destinados tanto a televisiones como internet, además de cuñas de radio y diferentes piezas para portales y prensa online, redes sociales, exterior y otros elementos.
Para asegurar que el mensaje llegue a toda la ciudadanía, la campaña se ha adaptado a las lenguas cooficiales del Estado. Estas versiones refuerzan el carácter inclusivo y vertebrador de la iniciativa.
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